随着网络应用场景的复杂化和网站营销的深度化，作为企业网络营销基础阵地的官方网站在视觉、功能、内容、服务等方面的要求越来越高，竞争对手的网络营销水平也在不断提高，对企业网站的专业性要求越来越高。因此，在网站运营和营销过程中，需要我们根据企业网络营销策略的需求变化适时调整网站。如何选择企业网站改版的合适时机，结合思考如何调整网站的功能、内容、结构和服务以取得良好的网络营销效果显得非常重要。
1、当网站进行了常规推广，比如进行了网站优化、社媒推广、链接互换、信息发布等措施，甚至于进行了付费推广比如百度竞价排名、Google AdWords广告等手段后并没有取得好的效果，可能是你的网站内容营销策略不太符合目标受众的需求、网页用户体验不好，这时候就需要及时调整网站内容和结构。
2、当发现网站的PR值、搜狗评级、百度评级远低于竞争对手时，反映你的网站权重不高，可能网站的网页数量、搜索引擎索引比例、网页内容质量都存在问题。
3、当网站在搜索引擎中的表现不佳时，比如网站核心关键词排名下降、网站访问量急速下降、搜索引擎收录网页数量减少，或者收录网页质量不高（例如检索结果中信息不正确、没有合理的摘要信息等）、甚至于网站首页在百度搜索结果里面没有。
4、网站运营进入稳定期，难以再进一步提高访问量，这时候就需要进行内容生产，可能你的网站栏目板块划分不合理造成内容生产无处可放，或者网站功能不支持，比如增加用户评论生产原创内容。
5、企业的网络营销策略重新制定以谋求取得更加有效的效果时也需要进行网站改版，比如国内业务逐渐稳定需要开拓海外市场，那你的网站需要增加英文版本，甚至于增加多语言版本。
6、竞争者的网站专业水平远远领先的时候，经过专业分析发现竞争对手的网站关键字排名、网页索引量、网站访问量、用户跳出率、留存率远远好过我们，那我们也需要学习对手先进之处，及时调整网站。
在进行企业网站改版升级之前，我们还有必要分析评价、诊断我们的网站，要着手分析网络营销策略、行业网络营销水平，同时必须分析竞争者的企业网站专业性等，这样才能取得比原来更好的网络营销效果。