对于网络营销从业人士来说，辨别搜索引擎自然检索结果和关键词广告并不难，但对于大多数互联网普通用户而言，可能并不清楚两者的区别，很多不分广告和自然搜索结果进行误点击，这提示我们进行搜索引擎营销时需要需要注意的一个现象。
由于搜索引擎服务商在搜索结果中将付费网站的信息排名靠前或者其他不合理的显示方式使用户难以分辨自然检索结果与付费广告的区别，从而对用户造成信息误导。如果搜索引擎服务商在这些问题上不能自律，会有更多用户对于竞价排名信息产生不信任感，这样对于竞价排名模式的长期发展将产生不利影响。目前谷歌付费广告是以在搜索结果顶部或者底部加粗文字“Sponsored”标注，百度、360和搜狗搜索基本都能做到在搜索结果里面以背景变色和标注“广告”字样的形式进行提醒，如果能够做的更醒目一点会更好一点。
搜索引擎广告信息可能对用户产生误导的现象提出了一个值得思考的问题：如果在搜索结果中付费广告信息和自然检索结果并存、用户在分不清两者差异的情况下对广告链接所进行的点击行为是否可以真正称得上有效点击？或者说这种点击在多大程度上对企业是真正有价值的？对付费搜索引擎广告用户的投资回报率产生多大影响？对于一般用户而言，这种状况对用户通过搜索引擎获取有效信息产生了哪些影响？这些问题已经成为付费搜索引擎营销策略必须考虑的内容。目前谷歌公开的文章显示付费关键字广告和自然搜索排名是两个独立的系统，互相不影响。