随着网络营销深入，对网络营销效果和各个环节进行管理分析的要求就显得非常重要，于是各种网络营销管理分析工具应运而生。在所有网络营销管理分析工具中，应用范围广、信息量大、和网站结合紧密、对开展网络营销很有指导意义的是网站访问统计分析系统。目前国内应用范围较广的第三方网站访问统计分析系统有百度统计分析系统、Google Analysis统计分析系统、CNZZ（中国站长站chinaz）等，其中国内网站安装多是百度网站统计分析系统、外贸网站安装的多是Google GA4（最新版本），这些系统功能相近、各有特色，无非就是各个工具统计指标的定义、方法和详尽程度各有差异，你可以根据你的需求进行选择。一般来说网站访问统计分析系统工具对你的企业网站、网络营销的作用表现在以下几个方面：
1、及时掌握网站运营效果
通过网站访问统计分析系统，你可以对你的网站访问量、用户来源媒介、来源区域、新老客户、来源关键字、热门网页、上升或下降网页、用户访问热门着陆页等指标了如指掌，这样可以你就可以及时调整网站内容，适当增加用户关心的内容、明确目标客户的区域等，增强网站运营的目的性。
2、作为网络营销策略调整依据
通过网站访问统计数据，你可以进行多方面的分析，如在某个时间段内哪些网站推广手段效果更有效，尤其是付费网络推广手段，让资金消费目标更明确、更有效果，哪些网络信息传播渠道还需要加强等，为你的企业制定和修正网络营销策略提供依据。
3、进行网络营销诊断
通过统计分析数据分析可以进行某些方面的网络营销诊断，如哪些页面用户跳出率最高，跳出率高的原因是什么？是不是这部分页面没有有效内容、内容质量不高；哪些网页存在明显的错误，比如文字错误、浏览体验不好、设备和浏览器兼容性不好等；哪些网页没有被搜索引擎收录抓取、可以提交URL供搜索引擎抓取收录等。
4、开展用户行为研究
网站访问统计分析数据是研究用户很有说服力的数据，可以在很多方面开展用户行为研究，如用户地域分布、网站访问停留时间、用户平均访问页面数量、用户使用浏览设备是PC等桌面设备还是平板、智能手机等移动设备（如果移动设备浏览设备数量增多就提醒你要开始进行网站响应式网页的设计）、用户用的浏览器、操作系统、显示器分辨率等等都是非常有用的数据，同时网站访问统计分析系统还提供用户通过什么搜索引擎以及使用什么关键词进入的网站等重要数据，以便我们调整网站推广手段和方向。
5、提高网站访问量的依据
网站统计分析数据还是你提高网站访问量的依据，通过网站访问统计分析数据获得网站访问量指标也是评价网络营销效果的重要依据，虽然访问量不等于最终营销效果，但至少可以作为中间指标之一，没有访问量的网站是谈不上效果的，这就是为什么网站运营管理总是围绕访问量来进行的原因。
网站访问统计分析系统是你的网站建好上线开通后，进行网站运营、网站推广、网站维护调整以及以后网站进行改版的重要数据依据，做为网站管理运营者要学习并用好这个重要的网络营销工具。