内容营销是一个网站充满活力、吸引用户访问、提高搜索引擎权重的重要组成部分，文章原创性、权威性、可读性和更新频率会影响企业网站对于用户的吸引力，比如网民是否主动收藏或链接你的网站；同时还能影响网站在搜索引擎中的表现和可见度。但很多企业网站站长反映文章无从下笔，不知网民关注的热点和企业之间的关联，感觉添加网站内文章工作枯燥，在这里有些心得体会和大家分享。
一、明确站内文章发布的目的、组织内容
1、写作目的
企业网站定期添加文章的主要目的首先在服务客户，为客户在使用产品、享受技术服务或者需要售后服务的过程中解疑答惑，并兼顾为新老客户推荐新的产品和服务；其次是服务企业自身，可以通过网站内部添加新的文章来宣传公司品牌形象和企业文化，通过展示公司内部动态、社会活动提升公司内部凝聚力等；最后网站建设完成后日常定期更新站内文章还可以吸引搜索引擎来抓取网站页面，提升网站关键字排名，增加网站曝光量和流量。
2、如何组织文章
添加网站内部文章的时候很多内容编辑感觉没有素材，不知道从何处着手，实际上文章来源在于你平时的积累，素材来源范围包括公司产品（相关的产品评价、产品使用说明、安装说明、维护说明、产品相关技术、产品横向纵向对比等），公司行政、生产、销售和售后客服的及时沟通，积攒公司内部文化活动、外部宣传、客户咨询问题、销售工程师和生产技术人员提供的文字图片和视频素材，然后围绕企业网站主题、核心关键词、长尾关键词加工提炼成一篇文字通顺、有思想的原创文章。
网站文章的来源线索也可以分析搜索引擎自然搜索结果中的相关搜索、下拉词列表、知识图谱等，英文Google还有特有的People Also Ask，Discussions and forums，Things to know等，这些都是用户比较关心的问题和搜索词线索，跟进这些线索结合公司实际状况和产品应用可以整理一篇很符合用户需求的文章。
二、文章编辑的技巧
1、文章标题
不能过长也不能过短，建议18字以内，看到标题就要让读者知其主要内容，同时记得每个标题都要融入关键字，并且标题和文章内容要相符，不要做为吸引流量挂羊头卖狗肉的事情。
2、文章开头
良好的开头是成功的一半，开头吸引人是软文写作的技巧，要点明题意，开头第一段记得自然出现关键字和标题文字，这样也能保证文章不离题，还无欺诈搜索引擎嫌疑。
3、文章正文
围绕标题腹拟提纲，组织文章，文章要可以自然的出现关键字，不要为了关键字生造文章，注意关键字的密度也不是越高越好，要有关键词锚文本链接到网站内部其他页面或者其他网站。
4、文章结尾
文章结尾要和开头呼应，既要开宗明义，也要做好总结结尾，让用户明白文章主题，结尾也可以适当融入关键字相关信息。
5、文章排版
百度网页质量白皮书也提到，一个排版合理、版式美观、易于阅读和浏览的网页是一个用户体验质量高的网页，所以我们在编辑文章的时候要注意文字分行和段落，每一行的文字要注意行距控制，每一个不同的段落要有回车控制，在移动互联盛行的今天，尽量写短句子、短段落，如果能够做到图文并茂更佳，还能吸引用户浏览。一般来讲一篇文章字数没有严格限制，但需要是清晰表达一个观点、帮用户解决一个问题的系统方案，文字字数也不会太少，可能在500字左右。
另外需要提醒大家一点的就是，如果你的文章是引自别处或者大多数参考别人的文章修改编辑而成，那么最好你能在文章最后注明参考文献，毕竟我们要有版权意识，同时也尊重别人的劳动成果。