内容是网站核心，用户访问您网站的唯一目的是获取有价值的信息，网站中大多数有价值的信息是通过文字来传达的，如果单纯通过文字等无法表达清楚的，可以借助更丰富的形式（图片、音视频等）表现。所以出身专业、文采出众、体验舒适的内容能够有助于用户留存、打造品牌影响力、增强用户粘性，当然这样具有高质量内容的网站在搜索引擎搜索结果中更有利于获得好的排名，网站也会有更高的曝光量。维护网站时也要做到及时、有规律、内容原创，我们在策划网站建设方案时需要遵循的原则有：
1、网站文字信息完整丰富
百度网站质量白皮书告诉我们一个网站是否有丰富、完整、准确的文字信息是衡量一个网站质量高低的重要指标，在策划网站内容板块和准备相关图片、表格、文字及其他多媒体资料时，一定要多参考竞争对手网上信息、多收集公司各部门内部资料、多调查下游客户反馈信息，然后结合自身实际尽最大可能准备丰富详实的资料，切忌准备了了几字公司简介、产品描述只有几张图片、产品参数全部拷贝别人的情况发生，如果这样网站还不如暂时不要开通上线。我们建议准备网站内容时最好做到：
企业和网站介绍信息准确精炼，不千篇一律，契合实际，介绍公司、产品开宗明义，多用短段落、短句子，准备内容涵盖公司概况、发展历程、资质荣誉、组织机构等等；
产品信息要全面，站在用户了解产品的角度去准备再详细也不为过，至少要有文字描述、产品参数、应用案例和使用说明等图文或视频信息；
网站中联系方式要醒目、详细，如果您有各地分公司或者办事处最好也都罗列完整。
2、网站文字信息有效、传达准确
企业网站首页一定要有有效的文字信息，有效信息是指网民登陆网站很快捷的了解到“是谁”“提供什么产品或服务”“为什么值得信任”“和别的竞争对手有什么区别”，“怎么联系”“有没有优惠或者促销活动”，要注意内容板块划分明确，信息传达快捷高效，导航清晰。
网站首页及内页文字内容表述清晰、阅读顺畅，文笔用词用句舒适，行文有逻辑，遣词造句有美感，阅读舒适。文字描述严谨考究，能体现你所在行业的专业性，要求条理清晰、实用。文章有好的排版布局，给用户好的视觉、浏览体验。
3、网页文字内容和关键字匹配合理
网站内容优化规范要求我们的企业网站要有准确的、和网页文字内容相符的关键词、网页标题和网页描述，并且网页标题和网页描述中要能自然融合相应网站关键词，行文严谨通顺，对用户有吸引力，部署网站关键字对应的页面内容相对稳定，同时也要定期有规律的更新。一般来讲网站页面根据逻辑层次能部署网站的核心关键词、扩展关键词和长尾关键词，对应的页面一定要包含对应关键词的文字信息并且保持相对稳定。
网站开通上线以后，我们仍然要持续不断的生产新内容、更新老文章，网站内容的生产是一件持续性投入的工作，在人力、技术、财力上都需要较大投入，不要急于求成寻找捷径，采集、复制生产过多的垃圾内容，最终造成网站被搜索引擎惩罚，最终结果得不偿失。
4、网站内容形式和格式合适
网站内容常见类型有知识资讯、产品类别页面、产品详细页、FAQ帮助中心、教程、评论等等，具体的内容表现形式有文字、列表、表格、图片和视频等。我们在进行网站内容更新时，立足于我们目前实际，实事求是的准备相应资料，同时参考在搜索引擎和其他平台、自媒体曝光量较高的内容类型和表现形式去跟着趋势去做。