搜索引擎正规优化和黑帽作弊往往是失之毫厘，差之千里，操作过程中超过了一定的界限搜索引擎优化就成了作弊。在搜索引擎优化中我们要注意什么事项，冯英健先生根据多年的经验进行总结，归纳了搜索引擎优化五要五不要。
搜索引擎优化五要
要按照搜索引擎给网站管理员的站长质量指南操作，不要自作聪明去“引导”搜索引擎抓取网站信息（例如Google、baidu向网站管理员提供的信息）；
要始终坚持用户导向的规范网站优化思想原则，勿过度使用任何伎俩；
为网站增加与关键词有关的丰富内容，因为“搜索引擎营销的核心思想是基于网站文字内容的推广”，并牢记“原创和高质量的网站内容最重要”，当然网站页面文字和图片并重，页面美观愉悦也非常重要；
要听取那些愿意与你分享搜索引擎优化专业知识的专家提供的优化建议，而不是那些对你隐藏“技术”和“秘诀”的SEO大牛，因为搜索引擎优化实际上一点也不神秘，甚至可以说没有什么技术含量，只要了解规范的搜索引擎优化基本原则和方法，每个人都可以成为搜索引擎优化高手，当然，搜索引擎优化重要的是实践经验，委托专业的服务商效率更高，效果更有保证。
要经常提醒自己，牢记Google和百度等搜索引擎给的信息，没有人能保证你在搜索结果中排名第一！尤其是有人向你承诺“保证排名第一”时，更要保持高度警惕。
搜索引擎优化五不要
不要在网页中夹带隐藏文本，尤其是隐藏于不可见的CSS层，时刻记着，网页内容是给用户看的，不是专门为搜索引擎检索准备的，用户不可见的信息更容易因其搜索引擎的警惕；
不要在网站内设置那些违反“网站管理员指南”的网站链接，否则你的网站很可能被搜索引擎永久性删除；
不要过度运用内部链接和锚文本链接，这对搜索引擎优化没有太大的意义，反而让来到网站的访问者直接走掉；
不要大量复制其他网站内容，这样不仅侵犯他人的著作权，也影响自己网站的形象，而且搜索引擎对原始内容与偷窃内容的判断很准确，会采取合理的手段避免让内容偷窃者获利；
不要自己随意对网站进行“搜索引擎优化”，除非你自己100%明白搜索引擎优化专业知识和优化步骤及优化技巧，并有大把的时间去投入，否则还是委托专业网站优化公司彻底优化网站，以免浪费时间及影响成效。
搜索引擎优化没有捷径，没有独家绝技，只有认认真真、踏实细致地工作才能实现长期的搜索引擎优化。