企业官方网站是构建网络营销信息源的主要平台之一，也是网络营销的核心资源，网站的策划、建设、维护、推广和运营管理质量高低直接关系到企业网络营销的成效。 营销型网站建设是企业网站搭建与运营维护一体化的全程网络营销模式，是以技术为基础和工具，以实现经营或服务提质增效为网络营销目标，从技术发展、客户体验、监控管理等各方面综合统筹建立的企业网站，把企业、市场和客户通过网站紧紧结合在一起，从而实现企业的营销价值。企业营销型网站的特征主要有以下七项：
1、具备完善合适的网络营销功能，常见网络营销功能包括：信息发布、网上调研、品牌推广、流量获取增加销售、顾客关系管理、客户服务、在线销售、网站推广、数据分析与报告等等，我们在建设网站的时候不要追求功能大而全，只要能够满足当下和未来一段时间用户、企业的阶段性需求即可。
2、网站结构符合用户获取信息的习惯，能让用户使用方便快捷获取信息，清晰易懂。网站内容规划有明确的层次结构关系和逻辑清晰的导航，简洁明了、重点突出视觉层次合理的页面布局，分类内容合理、标签明确的清晰信息架构，适应多种电脑、平板和智能手机等多种浏览终端的响应式设计、具有清晰反馈机制和互动元素的友好交互设计。
3、网站栏目结构、文件命名符合搜索引擎收录网页的规则，网页易于收录和索引。网站栏目结构清晰、层次分明、逻辑合理、含有合理的关键字。文件命名简洁明了，避免使用过长或复杂的名称，并且易于理解，最好合理融入关键词、命名准确规范。
4、网站内容满足用户的信息需求，具有专业性和权威度，能够解决问题。内容准确无误、全面详尽，能够给用户提供解释和说明，对于复杂或专业的话题，应提供足够的背景信息和细节。内容权威度高，有些内容最好有领域内的专家或具有专业知识的人撰写，引用的数据、观点和研究来源和出处明确权威，确保信息的专业可信。内容能够解决用户的问题、并具有易读性和可访问性、
网站内容保持定期更新。
5、网站具有高度的可信度和易用性，内容真实准确，较好的信用证明。简短易记的域名、带有网站SSL证书、网页底部有中文网站的ICP备案和公安备案标识，中文网站中展示官方认证和信用证明、品牌授权和营业执照等证明网站的合法性和权威性的证明，还有合作伙伴的链接、合作方站内报道和合作案例，都能增加网站的信誉度。网站访问有保护用户隐私的技术手段和明确隐私政策，有用户评价和评论。用户访问界面直观、易用，导航菜单清晰易用，颜色、字体和图像等视觉元素吸引力强，网页排版美观，阅读体验愉悦。内容原创度高，真实准确，易于理解，网站加载速度快，网站有明显易找详细的联系方式。
6、网站后台管理功能具备运营支持能力，维护方便易用，数据库安全可靠。网站后台功能中内容管理方便好用，用户管理功能完善，带有数据分析和SEO功能。后台管理界面简洁直观，能够自定义设置选项，操作流程便捷，有帮助中心。 网站后台管理有数据安全防护措施，数据传输加密，有用户分级权限管理设置和日志管理。数据能够定期备份与恢复，并做好系统及时升级和漏洞修复。
7、网站具备可扩展性及便捷的升级要求。营销型网站具备合适的分布式架构、前后端分离技术和其他技术手段，确保网站能够实现方便的可扩展性和升级。运营成本、提升用户体验和增强竞争力。
上述特征显然不是单纯的网站技术开发问题，更多地是体现网络营销思想。